Sobre o Ranking Google

Muito se fala na importância do site estar bem colocado nas buscas – e aqui mencionamos o Google, mas esta análise vale para os outros engenhos de busca.

Constantemente vemos empresas e profissionais SEO oferecendo serviços de otimização do seu site, com frases de efeito como “Seja um dos primeiros no Google”, ou “otimize seu site para aparecer na Internet”, e por aí afora.

Nossa intenção não é desvalorizar esse tipo de ação, pois isso é realmente possível, e . nem duvidar da capacidade de empresas e SEOs. Mas dadas as constantes dúvidas de nossos anunciantes acerca desse assunto, queremos mostrá-lo por outra perspectiva.

É possível ficar entre os primeiros no Google apenas com um trabalho de otimização de palavras-chave de busca e com isso ter um bom retorno?

Sim. Com um bom trabalho de otimização do seu site é possível. Mas há que se ter cuidado: alguns prestadores de serviços utilizam artifícios que fazem com que seu site suba temporariamente – como inclusão maciça do endereço de seu site em diversos blogs e redes – ação que não se sustenta.

Links externos apontando para seu site funcionarão bem se vierem de portais de credibilidade e de páginas com importância relevante para o Google.

Mas o fator mais importante a considerar são os sites concorrentes, que são de dois tipos fundamentalmente:

· Guias ou Sites com conteúdo sobre o destino turístico – para todos os destinos sempre existem vários, e muitos investem bastante em conteúdo. Um profissional especializado pode até conseguir algum resultado durante algum tempo, mas com a constante renovação e aumento de volume de dados destes sites você teria que fazer o mesmo, e investir nisso. O custo é proibitivo, sai muito mais barato fazer anúncios criteriosos.

· Concorrentes diretos – aqui cabe uma questão bem lógica. Vamos dar como exemplo os estabelecimentos de hospedagem. Para qualquer cidade turística existem centenas deles. E todos eles recebem as propagandas dos Otimizadores, prometendo colocá-los entre os primeiros no Google. Ora, na primeira página de cada engenho de busca temos os 10 primeiros colocados... e estatisticamente são raros os que passam para a segunda página, até em função de os primeiros serem guias com links para os sites de todas as hospedagens... se todo mundo fizer isso, como fica?

Uma consideração final sobre este assunto.

As pessoas hoje usam muito a Internet para obter agilidade de informações. E o turismo é uma das áreas que mais se beneficiou disso. O cliente tem à sua disposição todas as informações que precisa dos destinos, com muitas fotos, de graça, a hora que bem entender. É muito importante entender essa dinâmica para quem quiser uma boa publicidade de seu produto:

Quando uma pessoa procura por um destino, irá usar as frases mas lógicas, que não por coincidência são as campeãs de audiência no Google. Termos como “pousadas em <nomedodestino>”, “hotéis <nomedodestino>”, ou até simplesmente o <nomedodestino> geralmente são as mais procuradas.

E aqui temos uma grande realidade. Os primeiros, sempre, serão Guias do destino. Todos com informações diversas, muitas fotos, links para todo tipo de hospedagem ou outros estabelecimentos comerciais, etc.

Coloque-se no lugar do Internauta. Para quê ele vai ficar clicando na lista do Google, estabelecimento por estabelecimento, se ele encontra bons Guias, onde ele pode primeiro conhecer o destino e depois decidir como será seu passeio, fazer a pesquisa de hospedagens por vários critérios, conhecer a aparelhagem turística como a Gastronomia, Guias, comércio geral... e tudo num lugar só?

Portanto, o retorno dos links gratuitos dos Engenhos de busca pode dar algum retorno. Mas é efetivamente bem pequeno.

Quer dizer então que não vale a pena manter um site otimizado e bem constituído? Basta ter informações gerais e anunciar no setor destinado ao meu tipo de estabelecimento e está tudo resolvido?

Não. A constituição de seu site é muito importante, e isso afeta diretamente onde e de que forma você anuncia.

Há um velho jargão da Internet que diz que se você está na Rede, ou é investidor ou é o produto.

Por exemplo: as redes sociais, engenhos de busca e outros aglutinadores de público vendem seus espaços publicitários graças à enorme assistência de público. Mas obviamente os melhores espaços, os que dão real resultado, são pagos.

O próprio Google é um exemplo. Nas pesquisas, sempre existem os links patrocinados. O anunciante investe uma quantia em alguns termos de busca, e sempre que estes surgirem ele aparecerá no topo da lista. Mas que fique bem claro – são anúncios pagos. Aí você é investidor. Suas aparições na lista gratuita apenas transforma você em produto – e sujeito às limitações disso.

Já as redes sociais estão abrindo a possibilidade de você contar com uma publicidade extra gratuita. Mas você tem que ter consciência de que é o produto, ou seja, faz parte de uma rede de informações democráticas e gratuitas, Isso pode ser usado para aumentar a credibilidade em seu produto na rede social, e poderá usar isso como publicidade em seu site. E isso requer um certo tempo de dedicação, principalmente porquê estará abrindo espaço para as pessoas opinarem sobre seu produto, de forma positiva ou não.

Portanto, você tem que ser os dois: Investidor e Produto.

Como Investidor, você deverá se ligar a bons Guias, que lhe tragam um público condizente:

· Um Guia que coloca listas abertas de e-mail – permite que o usuário mande mails de uma vez só a todos os estabelecimentos cadastrados, vai lhe trazer correspondências aos montes – mas com muitos mails inócuos, na verdade a grande maioris. Aparecem muitos interessados apenas em preço baixo, e até vendedores de produtos que usam isso como SPAM para lhe enviar publicidade. Mas há casos em que até isso funciona... cabe a você decidir o que é melhor para seus negócios.

· Outro fator muito importante é observar como o Guia coloca as pesquisas de serviços. É fundamental que as pesquisas tenham muita elasticidade de parâmetros de busca pela melhor hospedagem, pelo melhor restaurante, pelo melhor serviços. Portais que oferecem essas opções tendem a crescer na Internet, além de trazerem um público muito mais qualificado para seu negócio.

· Quem vai atrás de opções turísticas vai atrás de sonhos, de prazer, divertimento. Quer ver imagens, quer ter informações. É importante observar o conteúdo do Guia. E isso também interfere no anúncio que você faz. Se seu estabelecimento tem, por exemplo, alguma forte ligação com um setor turístico - ecoturismo, mergulho, pesca, se é próximo a bons restaurantes e por aí afora – você deve verificar se o Guia tem boas páginas sobre o assunto, e até tentar marcar presença delas como destaque. Por isso vale a pena ter seu site otimizado e bem constituído.

· Procure sempre bons parceiros para troca de links. Você tem um hotel, e seu amigo um restaurante na cidade? Uma troca de indicações pode ajudar a ambos.

· Finalmente, sempre é bom observar os trabalhos paralelos dos Guias. Muito deles são um site únicos, especializados apenas em um destino ou em um tipo de serviço. Outros formam verdadeiros “pools” de informações turísticas de vários destinos e setores, divididos em diversos portais que se interligam. Estes últimos tendem a ter uma massa de público muito maior e mais eclética, com muito maior chance de bons retornos.


Como Produto, você deverá manter um site sempre atualizado, com informações bastante completas sobre seus estabelecimentos, o local onde está inserido e as atividades turísticas que podem ser desenvolvidas na região. Uma boa empresa, com experiência em desenvolvimento de sites com ênfase no Marketing, poderá ajudá-lo muito.

E você poderá interagir na Internet de de várias formas:

As redes sociais sempre são uma boa opção. No Facebook, por exemplo, você poderá criar um perfil lúdico de seu estabelecimento, interagir com clientes e amigos, colocar novidades, quem sabe fazer campanhas promocionais – neste caso usando até o Twitter, por exemplo. Mas tenha em mente que essas ações requerem dedicação, seu perfil deve ser carinhosamente cuidado no dia a dia, para não gerar anti-propaganda.

Uma interessante opção que muitos guias colocam é a parceria de conteúdo. Muitos aceitam contribuições em fotos e informações. Estas são publicadas sob seu patrocínio, ou seja, com seu link. Mais propaganda a custo zero, e o que é melhor, gerando conteúdo que pode trazer mais turistas para seu destino.

Conclusão dessa análise

Começamos falando dos buscadores, e de sua presença entre os primeiros colocados.

Alertamos você para o simplismo e ineficácia de ações visando apenas “estar bem colocado”nos buscadores.

No entanto, propusemos diversas ações para você aproveitar ao máximo suas verbas de investimento e seu tempo para gerar informações que lhe tragam visitas ao site.

E isso acarreta um fato muito importante. Inserido de forma lógica e inteligente na Rede, seu site acaba ganhando relevância, e aparecendo em pesquisas que você jamais teria acesso de outra forma. Em pesquisas setoriais, por exemplo: ecoturismo, mergulho, pesca, surf, etc. Basta você investir em seu site com informações que atraiam público que lhe interesse, investir em bons Guias e em setores específicos dos mesmos, o que lhe dará muitos pontos no ranking dos buscadores, e investir um pouco de seu tempo ao gerar informações para parcerias com os mesmos guias e nas redes sociais.

No final das contas, um trabalho bem estruturado leva seu site a aparecer nas buscas de forma bem mais consistente e com muito mais possibilidade de retorno.